Display advertising là gì? Tìm hiểu quảng cáo hiển thị từ A-Z

Chắc hẳn bạn đã từng xem qua quảng cáo hiển thị GDN (display ads) trước đây nhưng bạn không hề nhận ra. Quảng cáo hiển thị xuất hiện trên các trang web của đối tác thứ ba dưới dạng video, hình ảnh, văn bản để tiếp thị sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.  Display advertising là gì? Tại sao được nhiều doanh nghiệp sử dụng phổ biến như vậy? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu ngay!

Display advertising là gì?

Display advertising là một loại quảng cáo trực tuyến kết hợp văn bản, hình ảnh, URL liên kết đến trang web nơi khách hàng có thể tìm hiểu thêm hoặc mua ngay sản phẩm/dịch vụ.

Display ads xuất hiện trên các khu vực được thiết kế đặc thù của website hoặc trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Youtube, Instagram,.. display marketing hiển thị ở nhiều dạng khác nhau nhưng cơ bản đều theo một nguyên tắc chung.

Một chiến dịch display ads có thể có các mục tiêu khác nhau và một số quảng cáo hiển thị hình ảnh giáo dục về sản phẩm trong khi quảng cáo khác được thiết kế chỉ để giải trí và tương tác thông qua trò chơi và câu đơn giản.

Để bạn hiểu rõ hơn về quảng cáo hiển thị là gì thì chúng tôi sẽ lấy ví dụ cụ thể về Display Advertising như quảng cáo banner. Hầu như các quảng cáo có hình chữ nhật hoặc hình vuông thường được thiết kế phù hợp với nội dung của trang web đó.

4 dạng quảng quảng cáo hiển cần biết

Quảng cáo hiển thị hình ảnh khác nhau về đối tượng và mục tiêu hướng đến. Vì thế, bạn phải nắm được 4 dạng display ads là gì để lựa chọn hình thức phù hợp nhất.

1. Quảng cáo Remarketing

• Hầu như các quảng cáo hiển thị hình ảnh bạn thấy trên các website, mạng xã hội đều là quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing). Xu hướng cá nhân hóa quảng cáo, chiến dịch remarketing trở nên phổ biến hơn.

• Hơn 80% khách hàng ghé thăm website, xem sản phẩm/dịch vụ rồi out ra ngoài không hề mua. Theo như nghiên cứu insight, 91% người dùng thích mua hàng ở những thương hiệu ghi nhớ được sở thích của họ và cung cấp các ưu đãi dựa trên nhu cầu.

• Từ thông tin thu thập được, hãy phát triển danh sách các loại khách hàng và loại thông điệp quảng cáo có khả năng thu hút người dùng nhất. Chiến dịch tiếp thị lại là một cách hiệu quả để nhắc nhở người dùng nhớ đến thương hiệu bạn, thúc đẩy hành vi mua hàng.

2. Quảng cáo được cá nhân hóa

Google xem tiếp thị lại là một danh mục phụ của quảng cáo được cá nhân hóa. Gooogle display network được cá nhân hóa nhắm mục tiêu người tiêu dùng dựa trên nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và sở thích đã hiển thị trực tuyến, bạn có thể sử dụng đối tượng tùy chỉnh.

Quảng cáo cá nhân hóa riêng biệt kết hợp hành vi và sở thích chung của người dùng thay vì tương tác với bất kỳ thương hiệu cụ thể nào nhắm mục tiêu.

• Nhắm mục tiêu theo sở thích: Tiếp cận đến khách hàng quan tâm tích cực đến thị trường sản phẩm/dịch vụ bạn. Nhóm sở thích này tương đối rộng cho phép bạn tiếp cận được nhiều người.

• Nhóm sở thích tùy chỉnh: Các nhóm sở thích tùy chỉnh cho phép bạn biết cụ thể hơn về sở thích mà bạn muốn nhắm đến. Khi sử dụng nhóm hẹp hơn, bạn sẽ tiếp cận được các đối tượng nhỏ hơn.

• Mục đích tùy chỉnh và quảng cáo trong thị trường: Nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ.

• Quảng cáo đối tượng tương tự: Đối tượng tương tự nhắm mục tiêu đến những người có sở thích hoặc đặc điểm chung với khách hàng truy cập hiện tại. Google so sánh hồ sơ của những người trong danh sách tiếp thị với hồ sơ của những người khác.

3. Quảng cáo nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Display marketing là gì? Display marketing giúp bạn nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho mọi người dựa trên hồ sơ người dùng của họ, quảng cáo được nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được đặt trên các trang web theo tiêu chí:

• Chủ đề và từ khóa của quảng cáo bạn.
• Tùy chọn ngôn ngữ và vị trí của bạn.
• Chủ đề bao quát của trang web lưu trữ.
• Lịch sử duyệt của những khách truy cập trang web.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Google cho phép bạn chọn danh sách các chủ đề và sẽ đối sánh quảng cáo với các trang có liên quan trên mạng hiện thị cho phép bạn loại trừ cụ thể đề hoạt động kém hiệu quả hoặc không liên quan đến thông điệp.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề rất giống với mục tiêu theo sở thích, ngoại trừ quảng cáo phù hợp với các trang web hơn là người dùng.

4. Quảng cáo được đặt trên web

Bạn muốn chọn thủ công các trang web sẽ lưu trữ quảng cáo thì nhắm mục tiêu theo vị trí trang web là lựa chọn tốt nhất của bạn. Bạn có thể chọn toàn bộ các trang hoặc các trang riêng lẻ trong các trang.

Tới đây, bạn đã hiểu rõ được display ads là gì và nắm được các dạng quảng cáo hiển thị rồi đúng không nào?

Kích cỡ chuẩn cho quảng cáo display marketing

Muốn quảng cáo Google Display Network hiệu quả, tốt hơn bạn nên tuân thủ theo kích cỡ sau:

• Quảng cáo hàng đầu

• 300 x 250 – Hình chữ nhật Trung bình.

• 336 x 280 – Hình chữ nhật Lớn.

• 728 x 90 – Leaderboard.

• 300 x 600 – Nửa trang.

• 320 x 100 – Banner lớn trên di động.

• Quảng cáo theo khu vực

• 240 x 400 – Hình chữ nhật dọc.

• 980 x 120 – Panorama.

• 250 x 360 – Triple Widescreen .

• 930 x 180 – Top Banner.

• 580 x 400 – Netboard.

• Kích cỡ chuẩn cho các banner khác

• 320 x 50 – Mobile Leaderboard.

• 468 x 60 – Banner.

• 234 x 60 – nửa Banner.

• 120 x 600 – Skyscraper.

• 120 x 240 – Banner dọc.

• 160 x 600 – Skyscraper rộng.

• 300 x 1050 – Portrait.

• 970 x 90 – Leaderboard rộng.

• 970 x 250 – Billboard..

• 250 x 250 – Square (tính theo ô vuông).

• 200 x 200 – hình vuông nhỏ.

• 180 x 150 – Hình chữ nhật nhỏ.

• 125 x 125 – Button.

Ưu và nhược điểm display ads

Display marketing là gì? Có thực sự mang lại hiệu quả? Không có hình thức quảng cáo nào là hoàn hảo cho mọi công ty. Trước khi quyết định chạy gooogle display network hãy cân nhắc những lợi ích và hạn chế.

1. Ưu điểm

• Nhận thức về thương hiệu tốt hơn: Tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn, quảng cáo hiển thị hình ảnh rõ ràng, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ.

• Truyền tải thông điệp nhanh chóng: Mẫu quảng cáo ấn tượng, đặc biệt mẫu hình ảnh, banner sẽ tạo được ấn tượng với người dùng.

• Dễ tạo và dễ đặt: So với các hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác quảng cáo hiển thị hình ảnh không yêu cầu  tích hợp phức tạp các trang web của nhà xuất bản. Bạn có thể truy cập hầu hết các trang.

• Quảng cáo hiển thị hình ảnh tiếp cận khách hàng ở mọi giai đoạn của kênh, giúp cân nhắc kỹ lưỡng giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu.

• Cung cấp giá trị lớn hơn số tiền mà bạn bỏ ra: Với mức ngân sách nhỏ cũng giúp bạn tiếp cận được phân khúc lớn khách hàng trong thị trường mục tiêu.

2. Nhược điểm

• Người dùng không thích quảng cáo: display ads xuất hiện thường xuyên và xâm phạm quyền riêng tư khiến người xem cực khó chịu.

• Tỷ lệ nhấp và chuyển đổi tương đối thấp

• Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo banner trung bình khoảng 0.1% thấp hơn nhiều so với hình thức quảng cáo khác, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp.

• Vì thế, display marketing khá hữu ích nhưng nó không phải là công cụ thật sự mang lại hiệu quả chiến lược tiếp thị.

Tối ưu gooogle display network hiệu quả

Quảng cáo hiển thị là gì? Làm sao để có chiến dịch display ads hiệu quả? Với các hình thức quảng cáo Google bạn cần lưu ý và tối ưu như sau:

1. Hãy tôn trọng trải nghiệm của khán giả

Hạn chế tự động phát quảng cáo video, cửa sổ bật lên và bất kỳ quảng cáo nào mà người xem bạn không thể thoát khỏi bằng cách cuộn đi. Chiến thuật này chắc chắn sẽ khiến mọi người chú ý đến bạn nhưng rất dễ rơi vào tình trạng tiêu cực.

Thay vào đó, hãy thử đặt quảng cáo tĩnh gần mép màn hình hoặc trong văn bản trang web. Nguyên tắc nhỏ là đảm bảo rằng quảng cáo bạn không che phủ hơn một phần ba màn hình. Mật độ quảng cáo cao có thể gây khó chịu cho người dùng chặn nội dung người xem.

2. Sử dụng thiết kế đơn giản

Thương hiệu sản phẩm/dịch vụ rất quan trọng nhưng quảng cáo hiển thị thường quá nhỏ để bao quát hết mọi thông tin. Vì thế, hãy gắn bó với một thiết kế đơn giản và sử dụng ít từ để truyền tải thông điệp bạn một cách tốt nhất. Dùng hình ảnh độ phân giải cao, logo rõ ràng và đậm. Đảm bảo mọi thứ thật đẹp mắt.

3. Phải chèn CTA nổi bật và mạnh mẽ

• Call to Action (CTA) là phần quan trọng trong quảng cáo hiển thị bạn. CTA hiệu quả khuyến khích người dùng nhấp qua trang chủ của bạn, trang sản phẩm cụ thể hoặc chương trình khuyến mãi đặc biệt. Bí quyết tạo CTA mạnh mẽ:

• CTA theo định hướng lợi ích: Tải xuống sách miễn phí, hướng dẫn hoặc tìm hiểu thêm,…cho người xem biết rằng sẽ nhận giá trị nếu họ nhấp qua.

• Sử dụng ngôn ngữ thuyết phục: Lôi kéo đối tượng bạn với các mạng hàng mới hoặc giảm giá mạnh.

• Tạo tình huống cấp bách: Thuyết phục đối tượng bạn rằng họ sẽ mất một cái gì nếu họ điều hướng khỏi quảng cáo.

Kết luận

Display advertising là gì? Tới đây, bạn đã nắm được tất tần tật thông tin rồi đúng không nào? Display ads hoạt động hiệu quả hơn các hình thức quảng cáo khác, nó rất hấp dẫn và truyền tải thông điệp hiệu quả tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả. Hy vọng, bài viết mang lại nhiều thông tin hữu ích cho bạn.

Nguồn tham khảo: https://vi.wikipedia.org/wiki/Quảng_cáo_hiển_thị