Nếu bạn là người mới chạy Google Ads thì chắc chắn sẽ rất bỡ ngỡ với khái niệm “đối sánh từ khóa” quảng cáo Google. Đối sánh cụm từ là gì là gì ? Bài viết này chúng tôi sẽ chia sẻ tất tần tật về đối sánh chính xác để bạn nắm cách sử dụng cũng như tính năng của các loại từ khóa adwords trong Google hiệu quả. Tham khảo ngay 4 loại từ khóa đối sánh để bạn có thể tùy chọn cho chiến dịch quảng cáo.
1. Đối sánh từ khóa là gì?
Đối sánh từ khóa là khái niệm về các loại từ khóa được sử dụng trong Google Ads. Loại từ khóa đối sánh giúp kiểm soát những tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt quảng cáo.
Khi chạy quảng cáo trên mạng tìm kiếm bạn cần chọn loại đối sánh từ khóa. Các loại từ khóa adwords thông báo với Google biết khi người dùng bắt đầu nhập truy vấn tìm kiếm những từ khóa nào có thể kích hoạt & hạn chế kích hoạt với những truy vấn nào chi tiết.
Trong từ khoá Google Ads, các loại đối sánh từ khóa là: đối sánh rộng, đối sánh rộng được sửa đổi, các loại đối sánh, từ khóa đối sánh. Mỗi loại đối sánh thì có cách sử dụng khác nhau.
4 Loại các loại đối sánh Google Adwords và cách sử dụng chi tiết
1. Đối sánh rộng
Đối sánh rộng là gì? Đối sánh rộng loại đối sánh mặc định được gáng cho tất cả các từ khóa của bạn. Đối sánh rộng cho phép từ khóa kích hoạt google ads của bạn hiển thị mỗi khi có ai tìm kiếm cụm từ đó, cụm từ tương tự, dạng số ít số nhiều, lỗi chính tả, từ đồng nghĩa tìm kiếm có liên quan cùng một số các biến thể có liên quan khác.
Ví dụ:
-
Từ khóa cài đặt của chung cư ecopark
-
Từ khóa hiển thị của chung cư HDMon, chung cư cao cấp ecopark, ecopark Hưng Yên.
-
Từ khóa không hiển thị của biệt thự liền kề, biệt thự cao cấp, nhà ở giá rẻ.
Ứng dụng:
- Về mặt lý thuyết các loại từ khóa adwords sẽ giúp quảng cáo hiển thị nhiều nhất, từ đó thu được nhiều click nhất và bạn cũng không phải thiết lập bộ từ khóa mà chỉ cần sử dụng từ khóa sản phẩm, dịch vụ đang muốn chạy quảng cáo.
Một số lỗi thường gặp và xử lý nhanh
- Từ khoá đối rộng nên áp dụng cho lĩnh vực quảng cáo ít biến thể nhầm lẫn với sản phẩm khác, nếu không bạn sẽ tốn tiền vô ích cho những ai không tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ.
Ví dụ: search “dao tao seo” ( Đào tạo Seo ) mà ra quảng cáo “trị sẹo”.
- Giải pháp là bạn phải tìm tất cả các biến thể không liên quan của từ khoá mà mình đang hướng tới và phủ định các từ khoá đó để tránh gây ra lãng phí ngân sách. Phải thường xuyên test truy vấn tìm kiếm loại bỏ các truy vấn không đúng mục tiêu.
Lưu ý:
Không nên lạm dụng từ khóa này,bạn hãy kiểm soát quảng cáo và từ khóa của mình một cách cụ thể.
Mẹo tối ưu:
-
Sử dụng từ khoá đối rộng có sửa đổi bằng cách thêm dấu “+” vào đầu các từ khóa như sau: +quảng +cáo +google. Quảng cáo chỉ hiển thị nếu người dùng tìm kiếm một cụm từ chứa 3 từ quảng, cáo, google.
-
Đối sánh này bạn sẽ dễ kiểm soát truy vấn tìm kiếm người dùng hơn nhưng vẫn đảm bảo tiếp cận tối đa khách hàng có nhu cầu với sản phẩm/ dịch vụ mà bạn đang hướng tới.
Trong mẫu quảng cáo, bạn cố gắng nghĩ ra và có càng nhiều từ khóa có thể người tìm kiếm sẽ search mẫu quảng cáo, thì quảng cáo sẽ hiển thị vị trí cao với cpc thấp.
2. Đối sánh rộng có sửa đổi
Định nghĩa:
Các loại đối sánh rộng có sửa đổi cho phép quảng cáo của bạn hiển thị cho tìm kiếm có bao gồm từ trong từ khóa (Keyword), không cần phải theo thứ tự. Để sử dụng các loại đối sánh từ khóa có sửa đổi chỉ cần thêm dấu + đằng trước các từ, cụm từ trong từ khóa (Keyword).
Ví dụ:
-
Từ khóa cài đặt: +chung +cư +ecopark.
-
Từ khóa hiển thị: chung cư cao cấp ecopark, ecopark Hưng Yên.
-
Từ khóa không hiển thị: biệt thự liền kề, ecopark, nhà ở tại ecopark,…
-
Cách thiết lập:
Thêm dấu “+” vào đầu từ khoá.
Ứng dụng:
-
Từ khóa adwords có sửa đổi là phạm vi rộng hơn so với đối sánh cụm từ và các loại đối sánh từ khóa, nó sẽ kích hoạt quảng cáo khi trong cụm từ tìm kiếm của người dùng có đủ các từ.
-
Mức độ cụ thể bổ sung giúp tăng mức độ liên quan của lượt tìm kiếm đến quảng cáo và cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) cũng như tỷ lệ chuyển đổi.
Các lỗi thường gặp và xử lý nhanh
- Tương tự như tùy chọn đối sánh rộng, việc tùy chọn công cụ sửa đổi đối sánh rộng chỉ hiển thị quảng cáo với các nội dung tìm kiếm những từ mà trước đó thấy dấu cộng “+” hoặc các biến thể gần đúng của cụm từ phải có dấu “+”. Vì thế, bạn cũng cần loại bỏ các truy vấn tìm kiếm sai mục tiêu.
- Từ khóa sửa đổi làm cho từ khóa khớp mở rộng cụ thể hơn nhưng sẽ thu hẹp phạm vi tiếp cận của các từ khóa. Vì vậy, mặc dù công cụ sửa đổi kiểu mở rộng có thể làm tăng mức độ liên quan cụm từ tìm kiếm. Nhưng đổi lại công cụ này sẽ làm giảm lưu lượng truy cập website dự kiến của bạn.
Mẹo tối ưu:
-
Bạn cần kiểm tra và phủ định những từ không liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
-
Khi sử dụng đối sánh từ khoá rộng có sửa đổi thì sẽ phát sinh ra từ khoá mà có lượng tìm kiếm lớn mà đang là mục tiêu google ads. Nên tách các từ khoá tạo nhóm riêng, viết mẫu quảng cáo riêng và chạy từ khoá ở dạng đối sánh chính xác để tối ưu riêng cho các từ khóa này.
3. Đối sánh cụm từ
Định nghĩa:
Dạng từ khóa khi sử dụng quảng cáo có thể hiển thị khi khách hàng tìm kiếm từ khóa chính xác hoặc từ khóa chính xác của bạn đối với các từ bổ sung trước hoặc sau từ khóa đó.
Quảng cáo Google cũng có thể hiển thị với các từ sai chính tả, biến thể gần đúng.
Ví dụ:
-
Từ khóa cài đặt: như chung cư ecopark.
-
Từ khóa hiển thị: như chung cư ecopark cao cấp ecopark Hưng Yên.
-
Từ khóa không hiển thị: chung cư cao cấp ecopark, ecopark, nhà ở chung cư tại ecopark,…
Cách thiết lập:
-
Để sử đối sánh từ khóa cụm từ chỉ cần đặt toàn từ khóa vào trong dấu ngoặc kép “”.
Ứng dụng:
Đối sánh cụm từ nghĩa là loại đối sánh cụm từ rộng hơn từ khóa từ khóa đối sánh rộng, đối sánh từ khóa cụm từ có thể kích hoạt quảng cáo miễn là người dùng tìm kiếm Google các cụm từ có chứa từ khóa.
Mẹo:
-
Bạn cần kiểm tra và phủ định những từ không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
-
Mỗi cụm từ khóa, các cụm từ khóa có liên quan chặt chẽ, bạn tạo nhóm quảng cáo các mẫu quảng cáo có chứa cụm từ, điểm chất lượng bạn sẽ cao hơn và cpc sẽ thấp.
4. Từ khóa đối chính xác
Định nghĩa đối sánh chính xác: từ khóa chính xác là dạng đối sánh đặc biệt từ khóa của bạn chỉ được kích hoạt lúc người dùng tìm kiếm cụm từ chính xác với từ khóa.
Ví dụ:
-
Từ khóa cài đặt: như [chung cư ecopark].
-
Từ khóa hiển thị: chung cư ecopark, ecopark.
-
Từ khóa không hiển thị: chung cư cao cấp ecopark, ecopark, nhà ở chung cư tại ecopark,…
-
Cách thiết lập:
các loại đối sánh được dùng giữa hai dấu [ ].
Ứng dụng:
-
Cách này người Việt Nam hay dùng vì không hiểu các cách trên, bỏ qua nhiều truy vấn khác trong khi truy vấn chính xác chỉ chiếm dưới 20% với đa số các ngành nghề.
-
Chỉ nên sử dụng cách này khi sản phẩm/dịch vụ của bạn gần như không có biến thể khác, tức là khi người dùng tìm kiếm muốn tìm sản phẩm/dịch vụ của bạn thì họ search như bạn nghĩ, hoặc sản phẩm và dịch vụ mà bạn muốn bán cần chính xác ( Chẳng hạn bán đang cần bán Iphone 4 36G chứ không phải bất kỳ loại iphone nào khác, bạn chọn từ khóa là [iphone 4 36G].
-
Cách sử dụng này giúp bạn nhắm mục tiêu chính xác gần như 100%, trường hợp sản phẩm/dịch vụ của bạn có quá nhiều biến thể và lượng search quá nhiều vượt quá khả năng ngân sách thì cũng nên sử dụng các loại đối sánh từ khóa.
Các lỗi thường gặp và xử lý nhanh
- Từ khóa đối sánh Google Adwords ảnh hưởng rất lớn đến hiệu suất Google Adwords ads trong tài khoản của bạn, ảnh hưởng đến mỗi phiên đấu thầu những từ khóa nào có thể được kích hoạt hiển thị quảng cáo của bạn.
- Giải pháp là bạn nên sử dụng đối sánh cụm từ để tăng hiển thị & cũng như giảm CPC đấu giá của từ khóa xuống.
Mẹo:
Đối sánh không có mẹo gì cả, theo tư duy của bạn sẽ sử dụng đối sánh này vào mục đích cụ thể.
3. Làm sao lựa chọn dạng đối sánh từ khoá phù hợp
-
Đối sánh rộng phù hợp với khi bạn mới bắt đầu tiếp cận thị trường và chưa xác được nhu cầu khách hàng mà bạn đang hướng tới.
-
Bạn có thể sử dụng đối sánh để tìm hiểu xem các truy vấn liên quan đến từ khóa mà đang được khách hàng search. Từ đó bạn có thể lọc các truy vấn tìm kiếm đó ra rồi sử dụng các loại đối sánh từ khóa khác.
-
Khi sử dụng từ khóa đối sánh rộng bạn phải thường xuyên phủ định từ khóa để loại bỏ các truy vấn sai mục tiêu, tiết kiệm chi phí.
-
Đối sánh cụm từ có sửa đổi thích hợp trong những chiến dịch mở phễu để thu khách hàng bởi mức độ tiếp cận khá lớn nhưng dễ kiếm xoát hơn so với đối sánh rộng.
-
Khi sử dụng từ khóa này, nhất định phải phủ định những cụm từ tìm kiếm không liên quan. Để tránh những nhấp chuột không đáng có & gây lãng phí ngân sách quảng cáo.
-
Từ khóa đối sánh rộng có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn, khi vẫn kiểm soát được nhắm mục tiêu cụ thể hơn, tránh hiển thị khi khách hàng đang tìm kiếm cụm từ không liên quan sản phẩm/dịch vụ bạn kinh doanh.
-
Các loại đối sánh từ khóa phù hợp khi bạn muốn nhắm mục tiêu cụ thể vào một tập khách hàng nào đó. Quảng cáo Google có thể xuất hiện cho những người đang tìm kiếm cụm từ có liên quan gần như chính xác đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
-
Bạn cũng cần kết hợp với đối sánh phủ định để ngăn quảng cáo hiển thị các truy vấn không liên quan, giúp tiết kiệm chi phí khi chạy quảng cáo.
4. Case study lựa chọn hình thức đối sánh từ khoá
Hiện tại nhà quảng cáo chủ yếu sử dụng “đối sánh cụm từ”. Đối sánh chính xác có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn, trong vẫn kiểm soát được nhắm mục tiêu cụ thể hơn, tránh hiển thị khi khách hàng đang tìm kiếm cụm từ không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
Muốn sử dụng “đối sánh cụm từ” mà không sợ bị thiếu từ khóa bạn có thể làm theo các bước sau:
- Bước 1: Tìm tất truy vấn tìm kiếm liên quan đến chủ đề mà bạn đang muốn quảng cáo thông qua các công cụ như Keywordtool.io và Keywordplanner.
Ví dụ: Chủ đề bạn đang muốn quảng cáo là “hộp inox”. Bạn có thể check lượng tìm kiếm cũng như volum thị trường bởi công cụ keywordtool.io để có được list từ khóa liên quan đến chủ đề.
Sử dụng công cụ Keywordtool.io để tìm kiếm truy vấn
- Bước 2: Tải báo cáo từ khóa xuống, tiếp theo lọc các từ khóa mục tiêu, các từ khóa không đúng mục tiêu thì giữ lại rồi để sang cột “key phủ định” để làm từ khóa phủ định khi chạy quảng cáo.
- Chia các từ khóa tìm được thành 2 phần, từ khóa mục tiêu & từ khóa phủ định.
Bước 3: Chia các từ khóa thành nhóm cụ thể. Mục tiêu chia nhóm là các từ khóa có cùng nhu cầu, đặc tính giống nhau vào nhóm với nhau. - Bước 4: Sau khi tiến hành viết “Mẫu quảng cáo” cho từng nhóm đã chia. Sử dụng Google Adwords Editor để setup lên tài khoản quảng cáo hoặc tạo trực tiếp chiến dịch trên tài khoản quảng cáo Google. Bạn nhớ để dạng các loại đối sánh từ khóa là “đối sánh cụm từ” có dấu “” chứa từ khóa.
- Đưa từ khóa lên mẫu quảng cáo theo nhóm và dạng các loại từ khóa adwords đã chia.
Kết luận
Qua bài phân tích về “Đối sánh từ khóa” Hi vọng bạn có cái nhìn tổng quan về các loại từ khóa adwords đến áp dụng và mẫu quảng cáo một cách hiệu quả. Chúc các bạn thành công!
Tham khảo thêm
http://www.google.co.ls/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.com.sb/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.com.tj/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.cv/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.dm/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.fm/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.gg/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.gm/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.gp/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.ki/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.me/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.ms/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.mv/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.ne/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.pn/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.sh/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.so/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.sr/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.st/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.td/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.tk/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.tm/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.tt/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.gl/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.nr/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.tl/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.ml/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.tg/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.co.tz/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/
http://www.google.com.sl/url?q=https://mayphiendich.com/may-phien-dich/