Hiện nay, Youtube đang là một kênh video lớn nhất Việt Nam nói riêng và các toàn quốc nói chung. Việc sở hữu một kênh Youtube và quảng cáo trên Youtube sẽ giúp cho doanh nghiệp bạn thu hút một lượng khách hàng lớn và tiềm năng. Đã nhiều thương hiệu nổi tiếng sử dụng quảng cáo trên youtube đã đem về nhiều kết quả hơn cả mong đợi như Vinamilk,Vinhomes,… Và đây là các hình thức quảng cáo Youtube phổ biến nhất trên Youtube.
Xem thêm: display advertising là gì?
1. Quảng cáo có thể bỏ qua trong luồng
Hình thức quảng cáo này còn có tên gọi là True View-in stream, đối với hình này người xem phải xem quảng cáo thật thì doanh nghiệp mới tốn phí cho Youtube
-
Hình thức : Có thể bỏ qua quảng cáo trong giây thứ 5
-
Độ dài video phù hợp: Từ 15s đến 30s
-
Hình thức đặt thầu: CPM, CPV, CPA
-
Mục tiêu Marketing:
– Nhận diện được thương hiệu của doanh nghiệp
– Kích thích người xem mua hàng
– Tăng chuyển đổi
Hình: hinh-thuc-co-the-bo-qua-trong-luong
Ưu điểm của quảng cáo trong video:
– Xuất hiện với tần suất lớn, tương ứng với số lượt xem của người xem
– Màu sắc, âm thanh, kích thước sinh động thu hút mọi sự chú ý của người xem, giúp nâng cao sự ghi nhớ trong lòng người xem
Cách tính tiền linh hoạt theo lượt click
True View-in Stream là hình thức quảng cáoYoutube được xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Sau 5 giây người xem có thể bỏ qua quảng cáo. Các clip quảng cáo không bị giới hạn về độ dài và được đặt link dẫn tới website.
Các loại quảng cáo trên Youtube này được xuất hiện ở các youtube cũng như ở các trang website và là ứng dụng chạy trên các đối tác của google
Các doanh nghiệp sẽ bị tính phí nếu người xem xem hết video đến giây thứ 30 hoặc hết độ dài video ( tùy theo điều kiện nào đến trước)
Đối với quảng cáo True View, doanh nghiệp có thể lựa chọn các cách đấu thầu chuyên biệt hơn dựa theo marketing của doanh nghiệp và hành vi của người dùng
Cụ thể như sau:
Nếu doanh nghiệp muốn tăng nhận thương hiệu với khách hàng, quảng cáo sẽ tự động đặt đấu thầu CPM- Cost per 1000 impression- chi phí trên 1000 lần hiển thị ( Đây còn được gọi là True View For Reach)
Chỉ số quan trọng cần đo : Lượt tiếp cận( Reach ), Lượt hiển thị (Impression ), lượt xem video ( 5s, > 30s hoặc toàn bộ video )
Ngoài ra doanh nghiệp có thể xem lượt direct traffic có tăng hay không sau một thời gian chạy quảng cáo trên google
Nếu khách hàng đang trong giai đoạn cân nhắc, doanh nghiệp sẽ cần lựa chọn CPV ( Cost Per View ) tính tiền theo mỗi lượt view, làm hình thức đấu thầu ( Đây là hình thức True View thông thường )
Cuối cùng, với mục tiêu tăng doanh thu chuyển đổi, True View for action với hình thức đấu thầu CPA ( Cost per action)- Chi phí cho mỗi lượt hành động, sẽ là hình thức phù hợp nhất cho doanh nghiệp
Chi phí quan trọng cần đo: Lượt chuyển đổi, chi phí trên mỗi chuyển đổi
2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua
Quảng cáo dạng video không thể bỏ qua là định dạng quảng cáo có thể xuất hiện ở đầu, giữa và cuối video khi người dùng đang xem video của đối tác
Khi hiển thị ở máy tính, điện thoại,…. Các loại quảng cáo trên Youtube có thời lượng tối đa 15 giây và người xem không có tùy chọn bỏ quảng cáo
Người xem phải xem quảng cáo đó trước khi xem video của mình
Một quảng cáo nhỏ hơn, có kích thước 300×60 pixel cũng có thể hiển thị bên cạnh những video Youtube có chiếu quảng cáo dạng video không thể bỏ qua trên máy tính
Quảng cáo dạng video được bán theo giá mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo ( CPM ) và có thể tạo ra CPM cao hơn các định dạng quảng cáo khác trên Youtube
Các doanh nghiệp sẽ bị tính phí dựa trên số lượt hiển thị, cứ hiển thị là các doanh nghiệp sẽ mất tiền dù cho người xem có xem hết hay không. Hình thức này đặt giá thầu CPM làm mục tiêu
Nghiên cứu chỉ ra rằng cứ 76% người xem video sẽ tự động bỏ qua quảng cáo, thì các hình thứcquảng cáo Youtube này sẽ giúp doanh nghiệp bắt người xem tiếp nhận thông điệp của doanh nghiệp, từ đó có thể đảm bảo khách hàng tiềm năng sẽ biết đến thương hiệu của bạn
3. Quảng cáo đệm ( Bumper ads Youtube )
Bumper Ads Youtube là một trong các hình thức quảng cáo Youtuberất phổ biến và hiện đại nhất hiện nay. Đây là hình thức quảng cáo 6 giây mà người xem không thể bỏ qua ( Bấm Skip ) trước khi phát một video mà bạn đã chọn
Do thời lượng quảng cáo ngắn nên Bumper ads trở thành quảng cáo hiện đại nhất hiện nay để giúp doanh nghiệp tiếp cận được khách hàng và quảng bá được thương hiện của mình
Tương tự như các loại quảng cáo khác trên youtube và Google, quảng cáo Bumper Ads hoạt động theo mô hình bán đấu giá CPM
Về hình thức trả phí, do cách tính phí dựa vào CPM, nên doanh nghiệp sẽ cần trả phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị
Bumper ads đặc biệt với hiệu quả nhận diện thương hiệu Một nghiên cứu cho 122 chiến dịch Bumper Ads vào năm 2017 của Google cho thấy, hình thức quảng cáo này giúp hơn 70% doanh nghiệp sử dụng tăng nhận biết thương hiệu 1 cách đáng kể với tỷ lệ tăng trung bình là 9%
Bí quyết làm Bumper ads hiệu quả chỉ trong vòng 6s :
Với đặc điểm thời lượng video ngắn, để hiệu quả, bạn không được xa xỉ với điều đó. Quảng cáo của bạn phải thật ngắn gọn, phong cách đơn giản, tập trung vào nội dung thông điệp hoặc các tính năng ưu thế cần truyền tải .
Thay vì edit lại các video 15s,30s thành video 6s bạn nên đầu tư để quay 1 hoặc nhiều các video với nội dung 6s để tối ưu nhất.
Bắt đầu một quảng cáo bằng hình ảnh ấn tượng, khoảnh khắc hài hước hoặc người nổi tiếng có thể là một cách tuyệt vời để nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem – điều cần thiết trong một quảng cáo ngắn.
Bạn có thể kết hợp với các hình thức quảng cáo Trueview để tăng hiệu quả cũng như giảm chi phí. Cụ thể, tiếp cận các khách hàng mới, người xem mới bằng các quảng cáo Trueview (15s không thể skip) để họ nhận thức rõ ràng về thương hiệu, sau đó liên tục tiếp cận lại bằng Bumper Ads để củng cố nhận thức đó. Với cách này, đối tượng tiếp cận sẽ bớt khó chịu khi phải nhìn thấy 1 quảng cáo quá nhiều lần.
4. Quảng cáo khám phá ( Discovery Ads )
Discovery Ads trên Youtube có 2 dạng hình thức :
-
Video Discovery Ads: Mục tiêu tăng lượt view cho 1 video nhất đinh
-
Discovery Ads. Mục tiêu đưa khách hàng về site, thuyết phục phục tạo ra chuyển đổi.
4.1 Video Discovery Ads
Trong các loại quảng cáo trên Youtube thì quảng cáo khám phá video bao gồm hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản. Mặc dù kích thước và hình thức chính xác của quảng cáo có thể khác nhau, tùy thuộc vào vị trí quảng cáo xuất hiện, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người nhấp vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên trang xem hoặc trang kênh trên YouTube.
Định dạng này sẽ xuất hiện trên:
-
Trên kết quả tìm kiếm của YouTube
-
Bên cạnh video có liên quan trên YouTube
-
Trên trang chủ dành cho thiết bị di động của YouTube
-
Các doanh nghiệp sẽ tính phí khi người xem click vào quảng cáo
Về các hình thức quảng cáo Youtube này sẽ giúp cho doanh nghiệp nhận diện được thương hiệu của mình dựa trên quảng cáo mục tiêu. Với việc tạo ra nhiều video hữu ích với nhiều chủ đề liên quan và lồng ghép khéo léo sản phẩm, dịch vụ vào trong nội dung sẽ giúp doanh nghiệp tích cực sự đẩy mạnh sự cân nhắc sản phẩm trong tâm trí của khách hàng .
4.2 Discovery Ads ( Không cần video )
Discovery Ads là hình thức quảng cáo khám phá của Google, không chỉ hiển thị trên Youtube, hình thức này còn xuất hiện trên các sản phẩm khác của Google như: Gmail hay Google Feeds.
Bạn sẽ bị tính phí khi đối tượng khách hàng thực hiện hành vichuyển đổi.
Với định dạng này, bạn không cần video để có thể thực hiện quảng cáo, nhưng vẫn có thể cá nhân hóa nội dung quảng cáo thông qua tiêu đề, và nội dung mô tả.
Một lợi thế nữa của hình thức quảng cáo này chính là việc nó có thể tiếp cận được tới những khách hàng đang trong giai đoạn tìm kiếm và cân nhắc giải pháp từ đó có thể tạo ra chuyển đổi hiệu quả hơn.
5. Quảng cáo trên trang đầu ( Masthead )
Quảng cáo Youtube Masthead là hình thức quảng cáo hiển thị gồm một banner và một clip với tổng kích thước 970*250 được hiển thị ở trang đầu Youtube, xuất hiện 24/24 với mọi giao diện như máy tính, thiết bị di động,..
Với định dạng Masthead, doanh nghiệp có các cách tính phí đặc biệt theo CPD ( Cost Per Day ) – Chi phí theo mỗi ngày đặt quảng cáo
Với hình thức này chỉ được sử dụng khi bạn đặt trước và được Google hỗ trợ. Thông thường khi sử dụng loại quảng cáo này thì doanh nghiệp của bạn phải có ngân sách nhiều, vì chi phí cho quảng cáo này từ 10000$-15000$ trên thị trường Việt Nam
6. Quảng cáo banner hiển thị
Đây là loại quảng cáo trên Youtube cho phép đặt banner, văn bản lên các trang website có đăng ký với Google, trong đó có cả Youtube để quảng bá thương hiệu và gia tăng chuyển đổiQuảng cáo được hiển thị được chia làm 2 dạng :
- In Video Overlay Ads: Hiện thị ngay trên Video
Doanh nghiệp có thể cài đặt hình thức hiển thị này thông qua quảng cáo GDN của Google. Các hình thức đặt giá thầu thường thấy của hình thức này sẽ là CPM, CPC hoặc CPA nếu doanh nghiệp hướng tới mục tiêu chuyển đổi.
- Standard Display Ads: Hiển thị khung quảng cáo với logo, text và hình ảnh cạnh video
Quảng cáo này thường xuất hiện với các hình thức quảng cáo Truview hoặc xuất hiện độc lập với khi bạn thiết lập quảng cáo GDN.
Kết luận
Trên đây là các hình thức quảng cáo Youtube điển hình vừa mang lại hiệu quả cao vừa thể hiện nội dung các loại quảng cáo trên Youtube cực kì hấp dẫn. Các doanh nghiệp chắc chắn sẽ cân nhắc kỹ lưỡng khi lựa chọn các hình thức quảng cáo trên để vừa đảm bảo được chi phí và hiệu quả tiếp cận. Chúc thành công !