Tăng điểm chất lượng Google Adwords tối ưu giá thầu hiệu quả

Điểm chất lượng Googe Adwords (Quality Score) trong Google Ads rất quan trọng. Muốn Google đo lường mức độ liên quan ads với tìm kiếm từ khóa của người dùng, bạn phải học cách tối ưu quality score cho chiến dịch thật tốt. Hôm nay, youtubemaster.asia hướng dẫn tăng điểm chất lượng Google Adwords tối ưu giá thầu hiệu quả.

Điểm chất lượng Googe Adwords là gì?

Điểm chất lượng Googe Adwords là chỉ số ước tính chất lượng quảng cáo, từ khóa và landing page. Quảng cáo Google Ads có điểm chất lượng càng cao sẽ có mức giá càng thấp, vị trí hiển thị ads cao hơn. Vì thế, giúp cho nhà quảng cáo có cái nhìn tổng quan hơn về chất lượng quảng cáo.
Điểm chất lượng Googe
Điểm chất lượng Googe

Lợi ích tăng điểm chất lượng trong Google Adwords

Khi điểm chất lượng quality score được tối ưu:
  • Quảng cáo Google hiển thị ở vị trí tốt nhất trên kết quả tìm kiếm.
  • Kết quả tìm kiếm người dùng được ưu tiên khi quảng cáo bạn có mức độ liên quan cao nhất.
  • Tăng tỷ  lệ chuyển đổi mua hàng và sử dụng dịch vụ sẽ cao hơn.
  • Giảm chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) và đủ điều kiện hiển thị thêm thông tin với các tiện ích quảng cáo khác.

3 yếu tố ảnh hưởng điểm quality score

3 yếu tố làm ảnh hưởng đến điểm chất lượng quality score cho bạn cần lưu ý như:

1. Mức độ liên quan quảng cáo.

Đo lường mức độ ăn khớp điểm chất lượng từ khóa với thông điệp trong quảng cáo. Nếu điểm chất lượng Googe Adwords dưới trung bình có thể quảng cáo quá chung chung hoặc từ khóa không liên quan đến nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

2. Chỉ số CTR

Công thức tỷ lệ nhấp dự kiến CTR =số nhấp chuột ÷ số lần hiển thị.
Tỷ lệ nhấp chuột thấp, ảnh hưởng đến chiến dịch quảng cáo Google.  Điểm số dựa trên số lần hiển thị khi người dùng tìm kiếm từ khóa quảng cáo. Nếu mỗi lần hiển thị người dùng nhấp chuột nhiều thì tỷ lệ CTR cao hơn, khả năng chuyển đổi bạn cũng tốt hơn.

3. Trải nghiệm trang đích.

  • Nên ước tính mức độ liên quan landing page đối với những người nhấp vào quảng cáo. Điểm số được tính trên các yếu tố như mức độ ăn khớp giữa nội dung landing page với cụm từ tìm kiếm người dùng và mức độ liên quan rõ ràng, dễ  dàng điều hướng landing page đến với người dùng.
  • Nên đảm bảo landing page rõ ràng và hữu ích cho khách hàng. Đồng thời đảm bảo trang đích liên quan đến từ khóa cũng như những gì khách hàng đang tìm kiếm.

Tăng điểm chất lượng Google Adwords tối ưu giá thầu hiệu quả 

Cách tăng điểm chất lượng adwords hiệu quả giúp tối ưu chiến dịch hiệu quả:

1. Mức độ liên quan quảng cáo

Nên có 3 – 5 quảng cáo khác nhau trong một nhóm ads

Bạn có nhiều quảng cáo trong một nhóm thì Google Ads sẽ tự động bắt đầu hiển thị mẫu ads hoạt động hiệu quả hơn theo mặc định.

Chọn từ khóa cụ thể nhắm mục tiêu cụ thể.

Bạn muốn nhắm đến khách hàng quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ bạn nên chọn  từ khóa cụ thể, liên quan trực tiếp đến chủ đề quảng cáo. Chú ý từ khóa quá cụ thể không tiếp cận được nhiều người như mong muốn nên phải cân nhắc.

Nhóm từ khóa theo chủ đề về sản phẩm/dịch vụ

Bạn nên nhóm từ khóa vào cùng một nhóm quảng cáo. Bạn có thể viết quảng cáo được chỉnh sửa phù hợp trực tiếp cho một chủ đề cụ thể. Bên cạnh đó, quảng cáo và từ khóa càng khớp với nhau, khả năng thu hút khách hàng mục tiêu sẽ càng cao.
Tạo nhóm quảng cáo cụ thể cho từng loại sản phẩm/dịch vụ. Mỗi nhóm quảng cáo Google trong chiến dịch nên tập trung vào một sản phẩm/dịch vụ cụ thể và chi tiết để quảng cáo xuất hiện có liên quan đến nhiều khách hàng.

Ví dụ

Khách hàng yêu thích son 3CE Red Recipe có khả năng nhấp vào mẫu ads chi tiết về từ khóa son môi 3CE Red Recipe nhiều hơn quảng cáo nói chung chung về son 3CE.
Mức độ liên quan và cụ thể quảng cáo và từ khóa giúp quảng cáo có tăng điểm chất lượng trong google adwords cao hơn.

Thử nghiệm các dòng tiêu đề hoặc văn bản mô tả khác nhau

  • Thử nghiệm các dòng tiêu đề hoặc lời kêu gọi hành động.
  • Bao gồm các từ khóa quảng cáo hoặc thương hiệu nhất định.
  • Bao gồm các mức giá hoặc khuyến mãi cụ thể.

Vị trí trang đích

Chọn Landing page là đường link cụ thể của trang bán hàng thích hợp nhất với từ khóa mà đang nhắm đến, không nên liên kết về trang chủ hay trang danh mục tổng.

2. Tỷ lệ nhấp chuột CTR

Chọn số lượng từ khóa phù hợp

  • Google khuyên nên sử dụng 5 – 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo Google Ads.
  • Mỗi nhóm quảng cáo phải chứa các từ khóa có liên quan trực tiếp đến chủ đề nhóm đó để tạo ra những mẩu ads đánh vào từ khóa cụ thể hơn. Từ đó cải thiện được độ phù hợp và làm tăng tỷ lệ nhấp CTR.

Thêm các từ khóa phủ định 

  • Tác dụng từ khóa phủ định nhằm tránh những cú click không như mong muốn. Bạn có thể dùng công cụ Keyword Planner của Google tạo ra những list từ khóa phù hợp với chiến dịch.
  • Chèn từ khóa động vào Google Ads là công cụ tốt để cải thiện, tăng CTR.

3. Điểm quality score trên landing page

  • Trang đích bạn đóng vai trò quan trọng trong việc chuyển đổi những cú nhấp chuột CTR  thành khách hàng tiềm năng.
  • Khi nhấp vào mẫu Google Ads, người dùng mong đợi truy cập trang liên quan đến những gì họ đã nhìn thấy trong quảng cáo. Với những thông tin xuất hiện trang đích không đáp ứng mong đợi người dùng, người dùng sẽ rời khỏi trang ngay lập tức.
Vì thế, việc cải thiện chất lượng landing page rất quan trọng. Bạn phải sử dụng một số tip hữu ích trong việc cải thiện để tăng chất lượng trang đích:

Landing Page phù hợp với quảng cáo và từ khóa bạn

Nên chọn landing page phù hợp nhất với quảng cáo và từ khóa.
Ví dụ
Từ khóa là giảm giá giày và quảng cáo hứa hẹn giảm giá giày 30%. Khách hàng sẽ tìm và mua giày ở mức giá đã giảm trên landing page bạn.

Kết hợp lời gọi hành động trong văn bản quảng cáo

  • Đối với những mẫu ads khuyến khích khách hàng đăng ký tham quan miễn phí, bạn nên làm nổi bật biểu mẫu đăng ký trên landing page.
  • Mối liên kết giữa google ads và trang đích là cầu nối giữa khách hàng tiềm năng và mua hàng. Kết nối mạnh mẽ (càng liên quan trực tiếp), cơ hội nhận được chuyển đổi mua hàng từ khách hàng càng cao.

Landing pagethân thiện với thiết bị di động không

Rất nhiều khách hàng sẽ truy cập vào landing page trên thiết bị di động. Vì thế, bạn phải chú ý tối ưu trang đích cho thiết bị di động. Hãy xem trang đích đạt điểm số như thế nào về tốc độ và độ thân thiện với thiết bị di động và tìm hiểu cách cải thiện.

Cách cải thiện landing page trên thiết bị di động hiệu quả:

  • Không nên dùng quá nhiều văn bản.
  • Nén hình ảnh vào các kích cỡ nhỏ hơn để tải trang website nhanh hơn.
  • Giảm thiểu quy trình các bước hoàn thành biểu mẫu hoặc giao dịch.
  • Chèn nút “Nhấp để gọi”. Khách hàng có thể nhấp vào để quay số trực tiếp tới bạn.
  • Điều hướng đơn giản, giảm thiểu liên kết.
  • Có các menu, nút quay và nút trang chủ phải rõ ràng.
  • Thực hiện đủ các cách trên. Khách hàng sẽ nhanh chóng thực hiện hành động mà bạn mong muốn: đặt hàng sản phẩm, gọi cho bạn hoặc gửi câu hỏi. Đừng để mọi người mất quá nhiều thời gian tìm kiếm thông tin mà họ cần.
  • Không nên làm rối trang web bằng quá nhiều quảng cáo hoặc các cửa sổ bật lên.
  • Nên để thông tin quan trọng phía đầu trang. Khách hàng bạn sẽ nhìn thấy ngay lập tức các thông tin khi họ truy cập vào trang mà không cần phải cuộn xuống để xem.
  • Cải thiện Điểm chất lượng Googe Adwords trên điện thoại di động

Cung cấp nội dung hữu ích, độc đáo trên landingpage.

Trang đích bạn nên thể hiện những thông tin hữu ích mà bạn đang quảng cáo. Cung cấp thông tin minh bạch, rõ ràng về chức năng, đặc tính cho các sản phẩm/dịch vụ.
tăng điểm chất lượng google adwords
Nâng cao chất lượng trang đích
Kết Luận

Cuộc chiến thứ hạng tìm kiếm trên Google chắc chắn sẽ khiến bạn tốn không ít ngân sách trong việc “thầu” từ khóa quảng cáo. Chắc chắn là điều bạn không mong muốn khi “đốt” quá nhiều ngân sách vào Google Ads nhưng lợi nhuận thu về lại không xứng đáng. Việc tối ưu hóa điểm chất lượng trong Google Adwords rất quan trọng và hết sức cần thiết.

Tăng điểm chất lượng Google Adwords tối ưu giá thầu hiệu quả