Youtube là nơi nhiều doanh nghiệp hướng đến để quảng cáo sản phẩm cũng như thương hiệu của mình. Cùng tìm hiểu cách Google giúp những nhà quảng cáo có thể quảng cáo của mình trên Youtube . Như chúng ta biết, hiện nay Google đã trở nên bão hòa bởi vì tỉ lệ click chuột thấp thì quảng cáo Youtube TrueView là một trong những hình thức thu hút các nhà tiếp thị từ cá nhân tới doanh nghiệp. Vậy cùng đi tìm hiểu quảng cáo Youtube TrueView là gì và cách hiển thị của nó ra sao.
Xem thêm: Display marketing là gì
1. Quảng cáo Youtube TrueView là gì?
Quảng cáo Youtube TrueView là hình thức chạy trên các video trên Youtube hoặc ở các trang website và ứng dụng mạng hiển thị của Google.
Chúng có thể xuất hiện trên tất cả các nền tảng ứng dụng, từ IOS đến Android ,máy tính điện thoại,…
Thực chất, Youtube TrueView là một hình thức quảng cáo của Youtube và nó gồm các bước cơ bản sau:
Người dùng chọn một video bất kỳ để xem => Khi bắt đầu video, người xem sẽ thấy một đoạn quảng cáo và chỉ SKIP trong 5 giây => Nếu sau 5 giây người xem bỏ qua quảng cáo thì doanh nghiệp không cần tốn tiền, còn nếu người xem vẫn theo dõi xem sau 30 giây thì lúc đó mới ghi nhận là 1 lượt xem, thì lúc đó doanh nghiệp sẽ trả tiền cho lượt xem đó.
2. Ưu điểm của Youtube TrueView
2.1: Có lợi cho cả người dùng và quảng cáo
Hiện nay với nhà chạy quảng cáo thì có thể thấy chúng ta không có sự lựa chọn và phải theo ý của chủ sở hữu nền tảng quảng cáo. Cũng chính vì vậy mà các doanh nghiệp không xác định được đâu là khách hàng tiềm năng của mình.
Nhưng nếu đó không phải là khách hàng tiềm năng thì tại sao phải bắt họ xem ?
Để giải quyết vấn đề đó, Youtube Trueview đã ra đời. Và nếu sử dụng hình thức này thì bạn có thể hiểu đơn giản rằng đây là 1 hợp tác cho cả đôi bên cùng có lợi. Nếu người xem thấy quảng cáo bạn phù hợp thì họ sẽ quan tâm và theo dõi. Còn nếu người xem không thích thì họ sẽ dễ dàng bấm bỏ qua quảng cáo ( SKIP ). Bằng cách này có thể thấy doanh nghiệp có thể xác định và theo dõi được khách hàng tiềm năng của mình.
2.2: Chi phí quảng cáo Youtube TrueView phù hợp :
Đây là đặc điểm vô cùng quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp, bởi vì doanh nghiệp chỉ cần chi trả phù hợp với đối tượng mà họ nhắm tới. Đối với những lượt xem > 30 giây thì doanh nghiệp mới tính phí, còn lại thì không tốn một xu nào
2.3: Quảng cáo Youtube TrueView không giới hạn thời lượng video mà bạn muốn quảng cáo:
TrueView Video là một sự lựa chọn chủ động, do đó bạn sẽ không bị giới hạn về thời gian. Hình thức này bạn có thể sử dụng để up video kể chuyện về thương hiệu bạn nếu muốn
3. Các định dạng Youtube TrueView:
Quảng cáo Youtube TrueView có 2 dạng định dạng chính và mỗi định dạng có những ưu điểm khác nhau :
- TrueView In-Stream ( Quảng cáo trong luồng )
- True View Discovery ( Quảng cáo khám phá )
Ngoài ra nếu bạn muốn setup một quảng cáo thì bạn cần xác định được mục tiêu và mong muốn thì bạn sẽ lựa chọn phù hợp
3.1 TrueView In-stream Ads
Dưới đây là những thông tin quan trọng về quảng cáo TrueView In-Stream trong luồng thì bạn đừng bỏ qua nhé
Cách hiển thị
Vị trí hiển thị của hình thức này nằm ở video chính ( Xuất hiện khi người dùng bấm xem một video ). Khi sử dụng TrueView In- Ads, video quảng cáo sẽ hiển thị ngay trước hoặc trong khi phát video chính. Tùy thuộc vào thời lượng video của người xem, thì họ cũng có thể thấy quảng cáo ở một vài lần trong video
Và sau 5 giây quảng cáo bắt đầu chạy, người xem có thể dễ dàng bấm bỏ qua quảng cáo ( SKIP ) để có thể xem video mà họ muốn.
Bên cạnh video quảng cáo và CTA trên video, bạn có một banner bên phải để hiển thị CTA bổ dung, tiêu đề và liên kết dẫn về liên kết ( Do bạn lựa chọn )
Cách tính phí TrueView In-Stream Youtube
Bạn chỉ trả tiền khi:
- Người xem xem video tối thiểu 30 giây
- Người xem xem toàn bộ video( Thời lượng video ngắn hơn 30 giây )
- Người xem click vào đường link hay nút CTA,… trong quảng cáo
- Nếu người dùng bỏ qua quảng cáo thì bạn không tốn tiền
Điều kiện sử dụng quảng cáo Youtube TrueView
- Yêu cầu đối với video quảng cáo
Video của bạn phải được đăng tải lên youtube nên bạn cần cho mình một kênh youtube sau đó đăng tải video mà bạn muốn quảng cáo trước khi lên TrueView
Video phải tuân thủ chính sách của Google, Youtube
Video phải cho phép nhúng
Có thể đăng video ở chế độ công khai hoặc không công khai
Lý tưởng nhất, video chỉ dài tối thiểu 12 giây và tối đa 3 giây
- Yêu cầu đối với trang đích
Bạn cần có trang đích muốn chuyển hướng người xem về và trang đích có thể:
Trang Web của bạn
Video mà bạn muốn tăng lượt xem
Kênh Youtube của bạn
Có thể bao gồm những gì khi một mẫu quảng cáo TrueView hiển thị:
Ngoài video cần quảng cáo thì bạn có thể hiển thị nhiều yếu tố khác đi kèm
A. Thẻ:
Thẻ được hiển thị kèm video quảng cáo trên cả thiết bị điện thoại và máy tính
Có nhiều loại thẻ khác nhau:
- Thẻ kênh
- Thẻ quyên góp
- Thẻ liên kết
- Thẻ thăm dò ý kiến
- Thẻ video hoặc danh sách phát
Cách người dùng sử dụng mỗi loại thẻ khác nhau
B. Lời kêu gọi hành động:
Lời kêu gọi hành động có chức năng chính là khuyến khích người xem nhấp vào quảng cáo để truy cập vào trang Web của bạn
Tùy vào từng mục tiêu cụ thể, bạn có thể chọn CTA là “ nhận báo giá “, đặt chỗ ngay, đăng ký, …
Người xem nhấp vào CTA sẽ được chuyển hướng về Video của bạn
C. Màn hình kết thúc:
Màn hình kết thúc ở cuối video quảng cáo nếu bạn không bấm bỏ qua
Bạn có thể sử dụng màn hình kết thúc để:
- Hướng người xem đến các video, danh sách phát và các kênh khác trên Youtube
- Kêu gọi đăng ký cho kênh
- Quảng cáo trang Web, chiến dịch cộng đồng,….
Mục tiêu quảng cáo hỗ trợ Youtube TrueView In-Stream:
Để có thể hiển thị In-Stream thì bạn cần chọn 1 trong các mục tiêu dưới đây để setup quảng cáo :
- Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm
- Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu
- Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu
3.2: Video True View Discovery
Cách hiển thị quảng cáo True View Discovery:
Khác với định dạng TrueView In-Stream thì dạng quảng cáo True View Discovery có nhiều vị trí hiển thị hơn, cụ thể là các vị trí sau:
- Kết quả tìm kiếm của Youtube:
Khi người dùng gõ một từ khóa ở ô tìm kiếm của Youtube thì rất có khả năng quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cùng với những kết quả khác
- Video quảng cáo gợi ý khi người dùng đã xem một video:
Khi người dùng đang xem một video cụ thể, quảng cáo phám phá có thể xuất hiện ngay vị trí đầu danh sách gợi ý của họ
- Trang chủ của Youtube dành cho phiên bản di động và Website :
Chi phí dao động từ 12000$ đến 15000$ mỗi ngày và bạn cần liên hệ trực tiếp để mua vị trí này
Cách tính chi phí True View Discovery Youtube:
Hiện nay, True View có 3 cách tính tiền như sau:
- Tính phí theo số lượt hiển thị:
Bạn sẽ phải chi trả chi phí quảng cáo theo số lượt hiển thị
Mỗi lần video quảng cáo hiển thị cho 1 người dùng, chi phí sẽ được tính, bất kể họ có nhấp vào hay không
- Tính phí theo lần nhấp chuột:
Bạn sẽ phải trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo
- Tính phí cho lượt View:
Khi video quảng cáo hiển thị và người dùng nhấp vào xem video đến thời lượng nhất định, chi phí sẽ được tính
Đây được xem là cách tính phí có lợi nhất với các thương hiệu có ngân sách lớn quảng cáo vì chi phí cho mỗi lượt rất cao
Điều kiện để quảng cáo True View Discovery:
Yêu cầu đối với video quảng cáo:
Cũng như quảng cáo TrueView thì để quảng cáo được thì video bạn muốn quảng cáo phải tải lên Youtube trước khi setup quảng cáo
Video phải tuân thủ chính sách của Google, Youtube
Thông thường, thumbai sẽ hiển thị ngẫu nhiên, nhưng nếu bạn muốn chọn thumbai tùy chỉnh, hãy liên hệ với kỹ thuật Google
Định dạng video đề suất: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 hoặc MPEG
Độ phân giải: Đề suất độ phân giải 640×360 (16:9) hoặc 480×360 ( 4:3)
Kích thước video: Tối đa 1GB
Thời lượng tối thiểu là 12 giây và được đề suất là 3 phút, tuy nhiên cũng không giới hạn
Yêu cầu đối với văn bản hiển thị trong video:
- Văn bản đoạn tiêu đề: Tối đa 25 ký tự
- Văn bản mô tả video: Tối đa 2 dòng mô tả, mỗi dòng 35 ký tự
- Mô tả sẽ không được hiển thị nếu quảng cáo xuất hiện ở vị trí đề xuất
Mục tiêu quảng cáo có hỗ trợ định dạng True View Discovery
Những mục tiêu quảng cáo cho phép setup định dạng True View Discovery:
- Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm
- Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu
Kết luận
Trên đây là tổng hợp những chia sẻ vô cùng chi tiết về Youtube TrueView và gồm những hình thức, mục tiêu, định dạng về True View Youtube hiện nay. Hy vọng những thông tin bổ ích ở đây sẽ giúp bạn lựa chọn phù hợp với những chiến dịch marketing của mình. Chúc thành công